De 9 beste Google Analytics alternatieven

Misschien ben je bekend met Google Analytics, en gebruik je het zelfs voor je eigen websites of digitale toepassingen. Maar wist je dat er een aantal prima alternatieven voor Google Analytics zijn? In deze post vind je de beste Google Analytics alternatieven.

Terwijl de technologie snel vooruitgaat, groeit ook de behoefte (of honger) naar gegevens en de daarmee gepaard gaande privacy bezorgdheid, waarbij web- en app-analytics een grote rol spelen. Google Analytics is nog steeds de meest gebruikte suite van analytics, maar is dat wel om goede redenen? En waarom zou je de overstap maken naar partijen die wel waarde hechten aan je privacy?

Als je niet bekend bent met Google Analytics: het is een pakket voor analytics. Je kunt dingen bijhouden zoals welke pagina's het meest bezocht worden, de duur van die bezoeken, en een heleboel andere dingen. Het helpt website (en app) eigenaars om hun websites te verbeteren. En andere bedrijven om meer geld te verdienen.

Waarom Google Analytics niet meer gebruiken?

Er zijn een aantal goede redenen om te stoppen met het gebruik van Google Analytics. Laten we er een paar onder de loep nemen.

Het is gratis, maar komt met een prijs (privacy)

De belangrijkste reden waarom mensen Google Analytics gebruiken is dat het veel gebruikt en gepromoot wordt. En het wordt veel gebruikt omdat het gratis. Gratis.

Dat is tenminste wat je denkt.

Oké, je hoeft geen geld te betalen voor het gebruik van Google Analytics. Maar je betaalt met een andere valuta, die gegevens heet (en in dit tijdperk zijn gegevens goud).

Yep, alle gegevens die in Google Analytics geanalyseerd worden, worden ook bij Google opgeslagen. En Google kan al deze gegevens gebruiken om sterk gepersonaliseerde profielen te maken en hun advertenties beter aan te bieden.

Het maken van Google Analytics was een slimme zet van Google. Miljoenen webmasters gebruiken het, en Google heeft nu de beschikking over een enorme hoeveelheid gegevens over het gebruik van websites en apps.

Kortom, door Google Analytics te gebruiken help je hen meer geld te verdienen, efficiënter. Bovendien komen ze veel meer over jou te weten (en over ieder ander die een website bezoekt die Google Analytics gebruikt).

Je hebt waarschijnlijk 10% van zijn functies nodig

Ik weet niet of je Google Analytics ooit gebruikt hebt (waarschijnlijk wel), maar je kunt er veel mee doen.

Zo veel, dat zijn interface en functionaliteiten overweldigend, ingewikkeld zijn. En zo ingewikkeld dat je zelfs cursussen kunt volgen over het begrijpen en gebruiken van Google Analytics (zoals ik deed, o boy, het was saai!).

In veel gevallen heb je niet alle functionaliteiten nodig die Google Analytics biedt, en dus ook niet zo'n ingewikkelde interface.

Het kan zijn dat het niet in overeenstemming is met de privacywetgeving

Gebruik Google Analytics in de EU kan illegaal zijn. Yep, je hoort het goed.

De NOYB (slang voor none of your business) is een Europees Centrum voor Digitale Rechten dat helpt bij de handhaving van de privacyregelgeving (GDPR) die in mei 2018 voor alle landen in de Europese Unie van kracht werd.

Als gevolg van een van hun zaken heeft de Oostenrijkse Gegevensbeschermingsautoriteit besloten dat het gebruik van Google Analytics in strijd is met de GDPR (deze uitspraak wordt Scherms II genoemd). In feite draagt Google Analytics persoonsgegevens naar de Verenigde Staten zonder dat daar expliciet toestemming voor gegeven is en dat is nu illegaal.

In het licht hiervan is de Ook de Franse privacy-regulatoren verklaarden het gebruik van Google Analytics niet-conform.

Nu is nog niet duidelijk wat de gevolgen zijn voor welk land in Europa dan ook, maar je ziet wel een trend opkomen. Het gebruik van diensten (die persoonsgegevens overbrengen) naar de Verenigde Staten lijkt niet in overeenstemming te zijn met de GDPR. Vanaf deze wettelijke ontwikkelingen moeten bedrijven op zoek gaan naar goede alternatieven.

Dus als je geen inwoner van de EU bent, heb je er misschien geen last van. Maar je gegevens worden nog steeds verzameld en gebruikt.

Voed het beest aan de top niet

Ik moet je waarschuwen, dit laatste argument is wat opiniërend, maar niettemin geldig. De afgelopen jaren heeft de digitale transformatie een hoge vlucht genomen, met winst voor veel van de Big Tech bedrijven (Google, Amazon, Facebook, Apple en Microsoft).

Terwijl kleine bedrijven het moeilijk hebben, hebben de reuzen hun macht uitgebreid. Terwijl deze bedrijven bekend staan om hun wereldveranderende producten en vernieuwingen, hebben ze hun macht grotendeels uitgebreid, zelfs om naties en bevolkingen te beïnvloeden. Ik zeg niet dat hun producten slecht zijn, of dat het slechte bedrijven zijn, maar groot zijn heeft gevolgen, vooral als je toegang hebt tot veel gegevens.

Sommigen duiden de honger naar gegevens en groei die met Big tech gepaard gaat zelfs in twee woorden aan: Surveillance Capitalism. De beslissing is eenvoudig. Wil je plaatselijke of kleinere aanbieders steunen bij het bouwen van hun producten en het brengen van nieuwe innovaties? Of wil je gigantische bedrijven voeden die elk innovatief bedrijf dat op hun pad komt opslokken?

De beste Google Analytics Alternatieven

Hier is een lijst voor je, zodat je kunt springen naar degenen die veelbelovend klinken:

• Matomo
• Fathom
• GoSquared
• Aannemelijk
• Eenvoudige Analytics
• 66Analytics
• Cloudflare Web Analytics
• WP Statistieken
• Dreamdata

In deze video bespreek ik ook enkele van deze platforms:

Dienstmodellen

De meeste van deze platforms werken als een dienst. Dat betekent dat je je voor hen moet aanmelden en je analytics vanuit hun dashboards moet beheren.

Matomo, Plausible en 66Analytics kunnen ook zelf gehost worden (dit vereist ervaring als ontwikkelaar). WP Statistics is een WordPress plugin die gemakkelijk op elke WordPress website geïnstalleerd kan worden.

Maar zonder verder oponthoud, laten we de beste Google Analytics alternatieven bespreken!

1. Matomo

Matomo is een open-source Google Analytics alternatief met een heleboel mogelijkheden (die sterk lijken op Google Analytics). Het begint bij €19 per maand voor 100.000 page views, of je kunt de software op je eigen server of WordPress website installeren als je een beetje handig bent.

Het heeft ondersteuning voor:

• Bezoekers in reële tijd
• Uitgebreide bezoekersstatistieken, bounce rates en gedrag
• Acquisitiestatistieken, zoals kanalen en trefwoorden
• Heatmap en A/B Tests
• Doelen, Funnels voor Evenementen
• GDPR Compliancy
• Integraties voor WordPress, via de Matomo WordPress plugin.

Met Matomo ben jij de eigenaar van je gegevens, en Matomo niet. Matomo is ook in Europa gevestigd, wat ook een groot pluspunt is voor de privacy criteria. Het is ook mogelijk Matomo zo in te richten dat het GDPR compliant is.

Naar mijn mening is Matomo de beste optie als je bijna evenveel functies wilt als Google Analytics, maar betere controle over wie eigenaar is van de gegevens. Het heeft ook een stand-alone WordPress plugin, wat installeren heel eenvoudig maakt. Installeer het gewoon als plugin op een WordPress website, en het werkt. Geweldig!

Het nadeel is dat het Matomo script dat je op elke getraceerde website moet plaatsen vrij groot is, en niet echt lichtgewicht. Ook gebruikt Matomo standaard cookies om gebruikers te volgen.

2. Fathom

Fathom is een goed uitziend en eenvoudig analytics pakket met de nadruk op snelheid en privacy. Fathom functies:

• Paginastatistieken, zoals meest bekeken inhoud, views en referrers
• Bezoekersstatistieken, zoals apparaten, browsers, landen
• Evenementen, zoals downloads of aanmeldingen
• UTM's om campagnes en bronnen te volgen
• Een uptime monitor die je waarschuwt als een site down gaat
• Een WordPress plugin voor gemakkelijke integratie, en ondersteuning voor andere platfirns
• Gegevens worden voor onbeperkte tijd bewaard
• Fathom negeert ad blockers, maar anomiseert logs
• EU Isolatie, waarbij je gegevens in de EU bewaard worden, waardoor Fathom voldoet aan de GDPR

Fathom is heel eenvoudig in zijn gebruik. Het kan te minimaal zijn in functies voor sommigen, maar als je alleen duidelijke statistieken nodig hebt, is het geweldig.

3. GoSquared Web Analytics

GoSquared is een Brits bedrijf dat eenvoudige, maar betaalbare website analytics aanbiedt, vanaf £9/maand voor 3 websites. GoSquared Web Analytics biedt:

• Metingen in real time
• Slimme voorspellingen, slimme bounce rates en vergelijkingen
• Top inhoud, bounce rates, event metrics en apparaatgebruik
• Een API om GoSquared uit te breiden tot je eigen tools
• GDPR naleving, geen persoonlijke informatie verzamelen
• Integraties met vele platforms zoals Twitter, Slack, en uiteraard, WordPress.

Het beste van GoSquared is dat het real time statistieken heeft en goed integreert met enkele andere platforms, maar GoSquared gebruikt wel cookies om bezoekers te volgen.

4. Aannemelijk

Plausible is een lichtgewicht en eenvoudige analytics suite gericht op privacy en snelheid.

• Plausible verzamelt huidige bezoekers, unieke bezoekers, pageviews, bounce rate en bezoekduur
• Plausible is open-source en je bent eigenaar van je gegevens
• Het verzamelt geen persoonlijke informatie
• Het stelt geen cookies in

Plausible kan ook zelf gehost worden op je eigen server, mits je server Docker ondersteunt.

Een van de grote voordelen van Plausible is dat het script net onder de 1kb is, en dus geen invloed heeft op de snelheid van je sites (in tegenstelling tot wat Google Analytics beweert). Het script is even klein als het aantal functies, wat meer dan genoeg kan zijn voor je gebruikssituatie.

5. Eenvoudige analysen

Simply analytics biedt, nou ja, eenvoudige analytics vanaf €19 per maand voor 100.000 pageviews en onbeperkte websites.

Simply analytics gebruikt geen cookies en verzamelt geen persoonlijke gegevens, dus je hoeft geen cookie banners te gebruiken en het voldoet aan alle belangrijke privacy voorschriften.

Simply Analytics houdt maar een paar statistieken bij, zoals paginaweergaven, verwijzers en browsers. Je vindt er geen statistieken zoals bounce rate, hoewel het gebeurtenissen ondersteunt.

Het kan je ook e-mail rapporten sturen. Als dat genoeg voor je is, is het een geweldig pakket.

6. 66Analytics (zelf gehost)

66Analytics is een ander geweldig Google Analytics Alternatief. Het is een analytics pakket dat zuiver zelf gehost wordt en beschikbaar is voor $79, inclusief 6 maanden ondersteuning.

Het is gericht op privacy, gebruiksgemak en je bent eigenaar van alle gegevens (omdat het zelf gehost wordt).

66analytics functies:

• Top pagina's, landen, verwijzers en UTM ondersteuning
• Doelen bijhouden
• Inzicht in bezoekersland, browser en sessie
• Heatmaps en herhalingen van sessies
• GDPR, CCPA en PECR naleving
• Een lichtgewicht volgscript
• Er worden geen cookies gebruikt en geen IP-adressen verzameld
• Een administratiepaneel voor gebruikers- en sitebeheer

Voor $549 krijg je een uitgebreid systeem met betalingsgateways, facturen, klanten, waarmee je je eigen analytics dienst kunt opzetten. Vergelijkbaar met de anderen die hier genoemd worden.

Ik vind dit een prima pakket voor een prima prijs. Het enige voorbehoud is dat je de technische know-how nodig hebt om 66Analytics zelf te installeren.

7. Cloudflare Web Analytics

Cloudflare Web Analytics is een privacy-eerst product van het Amerikaanse bedrijf Cloudflare. Het neemt geen vingerafdrukken van gebruikers aan de hand van hun IP adres en gebruikt geen cookies.

Het biedt inzichten in:

• Top bezochte pagina's, landen en status codes
• Verwijzers, bekeken pagina's en laadtijden van pagina's
• De Core Web Vitals, of de laadsnelheid van je website

De analyses van Cloudflare zien er goed uit, maar sommigen beweren dat ze geen bots of verkeer dat niet legitiem is uitfilteren - wat een heel ander beeld geeft van je analytics.

De basisversie van de analytics is gratis beschikbaar (met een maximum van 7 dagen gegevensbehoud), terwijl de meer geavanceerde webverkeer analytics beschikbaar zijn bij het pro plan ($20 per maand). Cloudflare Web Analytics integreert ook goed met de andere aanbiedingen van Cloudflare.

8. WP Statistieken (WordPress Plugin)

WP Statistieken is statistieken rechtstreeks in je WordPress Dashboard. Naast Mamoto is het een van de meest uitgebreide statistiek-plugins voor WordPress en het is enorm populair (met meer dan 600.000 installaties).

• Het toont bezoekerslanden, browsers, bekeken pagina's, verwijzingen, trefwoorden en zoekzinnen, toppagina's
• Het is in overeenstemming met de GDPR
• Het gebruikt geen cookies en anonimiseert de bezoeker IPS

Het heeft ook een premium aanbod voor real-time statistieken, toegang tot statistieken via de REST-API en geavanceerde e-mail rapporten ($280 per jaar voor onbeperkte sites).

Als je geen WordPress gebruikt, kun je WP Statistieken niet gebruiken.

9. Dreamdata

Dreamdata's Digitale analyse alternatief voor Google Analytics speciaal gericht op business to businesses (B2B). Het komt met een gratis en betaald plan. Het doet niet alleen aan webanalyse, maar bevat ook kostenrapportage, account tracking en nog veel meer.

Deze gratis tool volgt en meet betrokkenheid op accountniveau, zodat je B2B-specifieke rapporten kunt draaien en je best presterende bedrijfssegmenten kunt vinden. Het is geschikt voor websites met maximaal 35000 bezoeken per maand.

Digital Analytics verzamelt ook je bestedingsgegevens van al je advertentienetwerken op één plaats. En natuurlijk is alle gegevensverwerking in overeenstemming met de privacy. Het beste van alles is dat je aangepaste verkooppijplijnstadia kunt instellen om de impact van conversies op echte bedrijfsdoelen te meten. 

Met de betaalde plannen van Dreamdata kun je al je go-to-market tools koppelen om te zien wat werkelijk je B2B-inkomsten drijft. Naar mijn mening is dit een zeer interessant pakket als je een B2B bedrijf bent.

De beste Google Analytics Alternatieven hebben een prijs

Omdat deze beste Google Analytics Alternatieven hun gegevens niet gebruiken, hebben ze een ander bedrijfsmodel nodig om hun activiteiten te financieren.

Met andere woorden, ze moeten een prijs vragen voor wat ze aanbieden. En dit is wat ze vragen:

Zoals je ziet houden ze elkaar nauwlettend in de gaten, wat zeer vergelijkbare prijzen oplevert.

Conclusie: Bye Bye Google Analytics?

Google Analytics is nog steeds een heel krachtig pakket, maar het gaat wel ten koste van privacy, juridische en ethische kwesties. In dit artikel verkende ik de beste Google Analytics alternatieven. Kortom, als je wilt:

• om een volwaardig alternatief voor Google Analytics te hebben, gebruik dan Matomo.
• om je te concentreren op privacy, kies Fathom.
• een platform dat goed integreert met andere platforms en realtime is, gebruik GoSquared.
• om je te concentreren op privacy en eenvoud, kies dan Aannemelijk.
• om zich op het product te concentreren, en niet op de analyses, gebruik Mixpanel.
• om onbeperkte websites te analyseren met heel eenvoudige analytics, kies Eenvoudige Analytics.
• om een goed uitziende, goedkope en zelf gehoste oplossing met heatmaps te hebben, gebruik je 66analytics.
• onnauwkeurige maar gratis analytics, ga voor Cloudflare Web Analytics.
• een gemakkelijke, gratis oplossing voor WordPress, gebruik WP Statistieken.

In de komende maanden ga ik een paar van de bovenstaande pakketten testen en mijn bevindingen hier bijwerken. Het beste pakket zal in mijn hosting & onderhoudsdienst worden opgenomen.

En wat denk je zelf? Tijd om over te stappen op een betere Google Analytics?